力諾瑞特：給肌膚留下陽光的味道

力諾瑞特，中德合資企業，2001年成立；是集太陽能光熱、光伏工程多類型多方面利用的綜合性企業，亞洲最大的太陽能生產企業。自2004年開始，光華博思特三次與力諾瑞特合作，從了解市場到品牌策劃，迅速成就了一個國際化品牌企業。

項目背景

綠色產業催生朝陽行業，巨額利潤空間吸引數千企業混戰太陽能市場。行業技術壁壘低，行業標準缺失，市場長期得不到規范發展。品牌雜亂、市場無序競爭，價格戰、概念戰、廣告促銷戰、渠道爭奪戰……

是渾水摸魚小富即安，還是揮斥方遒主導命運？力諾瑞特剛剛步入太陽能行業就面臨關鍵抉擇。力諾瑞特品牌如何在風口市場迅速形成競爭優勢，脫穎而出？

策略&效果

應勢而謀 策略先行

光華博思特團隊以調研訪談基礎，結合行業數據分析，制定了市場競爭策略：從中德合資切入，差異化戰略定位，國際化品牌塑造。

定位決定格局。用“德國品質，陽光生活”鎖定中高端市場定位，力諾瑞特在誕生之初便具備了高端化的貴族血統，和競爭品牌明顯具有差異化。

國際化形象過目不忘。品牌主視覺形象是品牌塑造最有效的記憶符號。力諾瑞特瞄準國際化形象，創意了一黑一白兩個光屁股小孩，讓人過目不忘、印象深刻。再加上“給肌膚留下陽光的味道”，彰顯太陽能熱水器產品屬性，牢牢抓住消費者的心。

力諾瑞特，四年時間確立行業領導者地位的成長奇跡。

從品牌策劃，到產品包裝；從一炮成名，到全國開花；從初出茅廬，到行業領導者；四年時間，力諾瑞特做到了家喻戶曉；四年時間，力諾瑞特成為了“德國品質”的代名詞；四年時間，力諾瑞特躋身行業前兩名，年銷售額超過5億元