鑼響掛車：科技鑼響，大國重器

2019年，成立10年的鑼響掛車綻放光芒，年銷量25808輛，成為半掛車全系列產品單廠產銷量全國第一。這一年，鑼響推出新國標車型，自主研發超級盤剎、ICAS智能系統，開啟掛車智能化新篇章。

項目背景

2020年掛車新國標實施，鑼響面臨新的發展契機。過去5年鑼響靠的是耐用掛車屬性打出了一片天，耐用掛車就是典型的“功能價值鎖定品類”，新國標已經正式實施，未來鑼響掛車價值如何升級？

策略&效果

引領品類是保持領先的最佳做法！做為行業先行品牌，鑼響需要重新定義“新國標掛車”。

重新定義，就是創造全新的屬類，鎖定價值，建立壁壘；深潛價值，站上行業制高點。

新時代，鑼響超越耐用產品屬性，用更高價值的科技屬性展示行業領先者的地位“科技引領高品質”，多年來研發的新技術：超級盤剎+空氣懸掛+ICAS智能系統，“為安全而生”。“安全”需要一個獨有的概念去支撐，用“重器安全系統”鎖定消費者價值，建立與競爭者的區隔，成為鑼響“科技引領高品質”的有力支撐。

公關活動引爆鑼響品牌影響力：能夠在復雜路況和極端環境下，挑戰安全載重運輸極限，足以確立鑼響新國標掛車的領先地位！公關活動主題為“穿越中國線”

此次活動從2020年11月1日啟動，歷時69天，鑼響累計投入6輛新國標掛車，招募來10余位卡友司機，有156位司機參與試駕；行程20000公里，途徑25個省市自治區，經歷秋冬兩季，穿越東達山埡口、天路十八彎與怒江72拐等天險，成功應對昆磨高速大風埡口長下坡、白馬雪山公路段等艱險路況。據不完全統計，在抖音、快手等視頻賬號以及自媒體和行業媒體內，有關鑼響“穿越中國線”內容的閱讀量和播放量達到1.2億。“穿越中國線”經過區域共舉辦七場區域品鑒會，累積訂單量達近千臺，其中僅成都站斬獲402臺鑼響新國標掛車訂單。

2020年11月30號，鑼響穿越中國線系列活動引起央視關注，在中央電視臺綜合頻道黃金檔欄目中，央視邀請到了山東鑼響汽車制造有限公司董事長、重器車橋高級工程師羅公祥對盤式制動器進行了講解。

在2021年1月21日由中國卡車網主辦的第六屆發現信賴中國卡車用戶調查暨評選活動中，鑼響新國標掛車斬獲“2021年度值得用戶信賴新國標掛車”大獎；在由中國交通運輸協會物流技術裝備專業委員會主辦的中國城市物流發展年會活動中，鑼響集團更是斬獲“2020中國物流技術裝備新國標領航獎” 2021年2月6日，鑼響穿越中國線活動斬獲崮文化網“2020年度最具影響力品牌營銷活動”獎項。

科技鑼響，大國重器！站上行業制高點的鑼響品牌一路筑夢前行。